●本授業の目的およびねらい
セミナーのテーマ：はじめての消費者研究
マーケティングとは，消費者が自発的に「買いたい!」と思ってくれる状況を作るための企業の営みです。このマーケティング活動の第一歩は，消費者を知ることにあります。 近年，消費者に関する研究のなかでも，人間のもつ五感が私たちの消費行動に与える影響 を研究する「感覚マーケティング研究」が注目を集めています。本セミナーでは，この感覚マーケティング研究を題材として，大学で社会科学を学ぶ・ 研究するための基本スキル(読む・調べる・考える・分析する・発表する・書く)を身に つけることを目指します。
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●履修条件あるいは関連する科目等
特にありません。
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●授業内容
題材として取り上げる感覚マーケティングの研究成果は，みなさんの日常生活ですでに応用されているものもあります。履修者のみなさんには，ぜひ日常に潜む感覚マーケティングに意識的にアンテナを張ってほしいと思います。
主な授業内容および進め方は以下のとおりですが，詳細は初回の授業で説明します。
なお，履修者数および履修者の希望によって，授業の内容を一部変更することがありま す。
1. 読む+発表する：教科書・文献を輪読する
2. 調べる：新しい文献を検索する
3. 考える：仮説を考え，データを集める
4. 分析する：集めたデータを分析し，結果を考察する
5. 書く：授業で体験した一連の学びをレポートにする
本セミナーでは，一部の課題はペア・ワークまたはグループ・ワークで取り組む予定で す。また，履修者全員でディスカッションをできる機会を授業内に設けます。自らの考えを発表することだけに注力するのではなく，他者の発表・発言に耳を傾けること，他者からの学びを自らのワークに取り入れることを意識して授業にのぞんでください。
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●成績評価の方法
平常点(出席，発表内容・発言などの授業への貢献)を70%，期末レポートを30%の割合で評価します。無断欠席は減点対象とします。履修取り下げ制度は採用しません。また，期末レポート未提出の場合は「F」評価とします。
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●教科書
A.クリシュナ. (2016).『感覚マーケティング − 顧客の五感が買い物に影響を与える』有斐閣. ISBN-13: 978-4641164796
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●参考書
適宜紹介・指示します。
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●注意事項
授業内ではMicrosoft Office(Word, Excel, PowerPoint)などのPCアプリケーションの使い方を取り上げる予定はありませんので，必要に応じて各自で学ぶようにしてください。
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●本授業に関する参照Webページ
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●担当者からの言葉(Webページのみ表示)
マーケティングというと「文系の学問でしょ?」「センスや勘がモノをいう分野なんでしょ?」と考える学生もいるかもしれません。実はマーケティングとは非常に学際的な学問であり，最新のマーケティング研究を理解するためには，人文社会科学系の知識だけではなく，数学，統計学，プログラミングなどのいわゆる「理系」の素養が不可欠です。本セミナーを受講する学生には，ぜひこの学際的な側面とマーケティングの楽しさを体感してもらいたいと考えています。
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