経営学の中でも、特にマーケティング分野に重点を置いて講義を行う。　　　　　　　　

本講義では、どうしたら消費者のニーズを満たす製品やサービスを開発、広告し、実際に

買ってもらえるかを考えるツールとして、「マーケティングミックスの諸概念」「競争分

析」「マーケティングＳＴＰ」「消費者行動」について、理論やモデルだけでなくケース

スタディ、実証分析を適宜示しながら説明する。　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

特になし　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

１）マーケティングの歴史とマーケティング・コンセプト：社会の変化とマーケティング

の重要性の高まりについて説明する。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

２）経営戦略とマーケティング：経営戦略とマーケティングの関連について説明する。　

３）セグメンテーション：消費者の好みがどのように分かれているかを調べる方法につい

て説明する。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

４）ターゲティング：どのセグメント（グループ）に焦点を当てるべきかについて説明す

る。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

５）ポジショニング：ターゲットセグメントに訴求する製品・サービスは何かを探る方法

を説明する。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

６）消費者行動１：認知心理学を基礎として、消費者の認知・行動傾向や非合理性を踏ま

えた理解方法を説明する。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

７）消費者行動２　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

８）消費者行動３　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

９）製品戦略：新製品・サービスの開発方法、製品のライフサイクルへの対応方法につい

て説明する。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

１０）価格戦略：価格設定の方法について説明する。　　　　　　　　　　　　　　　　

１１）広告販促戦略：消費者とのコミュニケーションをどのように図るかについて説明す

る。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

１２）流通チャネル戦略：どのような流通経路を構築するべきかについて説明する。　　

１３）ブランドマネージメント：消費者の抱くブランドイメージの重要性とイメージ戦略

について説明する。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

１４）競争分析：競合企業が存在する状況でどのようなマーケティング戦略を行うべきか

について説明する。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

１５）ソーシャル・マーケティング：政府や自治体、非営利組織、環境問題の解決などで

のマーケティングの方法論の利用について議論する。　　　　　　　　　　　　　　　　

出席確認を兼ねた小テストを数回行う（３割）。　　　　　　　　　　　　　　　　　　

期末試験を行う（７割）。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

講義資料を配布する。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

和田充夫・恩蔵直人・三浦俊彦『マーケティング戦略　第３版』　有斐閣　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

授業内容の欄参照。